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質化研究(Qualitative)
強調和受訪者直接互動
客戶及研究員能觀察受訪者
對研究主題的直接反應
透過觀察受訪者反應的方式
提供客戶其他不同的產品觀念
接近消費者喜好產品及定位策略
主持人透過專業市調經驗
協助受訪者對研究主題
做出更深入的思考與探討
我們提供高速寬頻設備會議室
及人性化的空間
使與會的參與者能放鬆心情
暢所欲言

執行方式

◎焦點小組座談會(FGD)
優點可在會議進行的時間內
充份了解每位消費者的想法
可便於研究不同的消費族群(TA)
確認後端的行銷方向和溝通(TA)
◎面對面深入訪談(IDI)
可不受場地限制
隨時於較安靜的室內進行訪問
且一對一的訪問可消除群體壓力
使受訪者提供真實的想法

質化研究實例參考下載